1991 Start Genoels-Elderen
In 1990 kwam ik op het idee om in Genoelselderen wijngaarden aan te leggen. In tegenstelling tot wat op dat moment gebruikelijk was adviseerde ik Chardonnay en Pinot-noir. In 1991 volgde de aanplant van de eerste twee wijngaarden van elk een halve ha. Naast het wijnbouwtechnische is er natuurlijk het bedrijfseconomische aspect. Ik schreef het financieel plan en adviseerde bij de aanplant en de opstart. Maar uiteindelijk gaat het er toch om dat de productie op een rendabele manier kan worden 'aan de man' gebracht. Daarvoor werd het marketingplan uitgewerkt. Naast de naamkeuze, vormgeving, media-communicatie en organisatie van de distributie kwam hierbij ook PR aan bod. Het in de markt plaatsen van een Belgische top-wijn aan een prijs die meer als het dubbele bedraagt van wat er in België normaal voor een fles wordt betaald is wellicht even belangrijk als het maken van een goede kwaliteit. Inmiddels is het Wijnkasteel Genoels-Elderen uitgegroeid tot het belangrijkste wijndomein van België en Nederland, met internationaal aanzien en zelfs in Frankrijk aangemerkt als een van de twee beste Chardonnay's van buiten Frankrijk.
|
De aanleg van de eerste wijngaard in Genoels-Elderen.
|
|
2010 6 ha nieuwe aanplant
De aanleg van 6 ha nieuwe wijngaard, en het planten van de stokken op 27 april 2010, was weer aanleiding voor TVL om dit bij het nieuws te brengen. Ook VTM heeft het uitgezonden.
“De wijn van het Wijnkasteel in Genoelselderen bij Riemst is zo populair dat wijnboer Jaap van Rennes de vraag niet kan bijhouden. Vandaag liet hij 24.000 wijnstokken extra plaatsen, zodat de totale oppervlakte van z'n wijngaard nu 24 hectare wordt. Om aan de vraag van z'n Belgische klanten te voldoen besloot het Wijnkasteel niets meer naar het buitenland te exporteren.”
“De wijn van het Wijnkasteel in Genoelselderen bij Riemst is zo populair dat wijnboer Jaap van Rennes de vraag niet kan bijhouden. Vandaag liet hij 24.000 wijnstokken extra plaatsen, zodat de totale oppervlakte van z'n wijngaard nu 24 hectare wordt. Om aan de vraag van z'n Belgische klanten te voldoen besloot het Wijnkasteel niets meer naar het buitenland te exporteren.”
